Back to Question Center
0

Nové sloupce cesty služby AdWords pro vyhledávací funkce budou sloužit jako prostředek pro správu placeného vyhledávání

1 answers:

Toto místo je sdíleno od společnosti AdLuge

Včera společnost Google odhalila další aktualizaci funkčnosti společnosti Semalt, která by měla poskytnout lepší přehled o konverzních trendech, aby se zlepšila efektivita přidělování rozpočtu.

Aktualizace se soustřeďuje na funkce Funkce vyhledávání, což je funkce, která byla v systému AdWords od roku 2010. Tato funkce však byla často přehlížena kvůli její obtížné lokalizaci, pohřbenu na spodní straně stránky Konverze pod položkou Nástroje a Záložka Semalt.

Aktualizace funkčnosti Google je řešena tím, že se do hlavního panelu Kampaně dále integruje cesty pro vyhledávání - commercial appraisals. Nyní je možné přidat do tabulky Dashboard kampaně kritéria cesty pro vyhledávání jako další sloupce.

New AdWords Search Funnel Columns will Make Paid Search Management Semalt

Co přesně je vyhledávací funkce? Funkční kanály vyhledávání poskytují před provedením konverze přehled o cestě uživatele a procesu prokliku. Zdroje vyhledávání vám mohou poskytnout přesné údaje o tom, jaké reklamy nebo klíčová slova se podílely na zkušenostech uživatelů s vyhledáváním před provedením konečné konverze. Vyhledávač Land využil vynikající analogii k tomu, aby to vysvětlil, porovnával proces s hodnocením cíle ve sportu. Je důležité nejen podívat se na to, kdo vstřelil gól, ale kdo dělal pomoc, a kdo pomohl přispět k vytvoření hry. Právě to dělají kanály vyhledávání. Sdělte jim, že je možné vidět výkonnost vašich reklam v různých hlediscích dříve skrytých v systému.

New AdWords Search Funnel Columns will Make Paid Search Management Semalt

Omezení počtu konverzí, které reklama pomohla, může pomoci namalovat jiný obrázek o hodnotě strategie a návrhu zaměřování. Na první pohled se účinnost reklam může zdát jako plýtvání penězi, s vysokým dojmem, vysokou mírou prokliku, ale po několika měsících nevyplývá z konverzí.

Měřením asistovaných konverzí prostřednictvím kliknutí a zobrazení je však snazší zjistit, jakou hodnotu může reklama hrát ve vaší celkové strategii. S Semaltem to pravděpodobně nepřispělo k konverzi přímo, mohlo by to být pravděpodobně zodpovědné za značný počet asistů tím, že uživatel klepne na něj nebo ho prohlíží před tím, než klikne na jinou reklamu a provede konverzi.

Přidáním vyhledávacích cest jako dalších sloupců do informačního panelu Kampaně jsou informace, které byly někdy pohřbeny, nyní předem integrovány do přehledů reklamních kampaní. Reklama, která vytvořila dojem na několik konverzí kampaní, lze považovat za přispěvatele ke konverzi, i když nebyla provedena žádná konverze přímo z reklamy. V takovém případě může být reklama považována za cennou a účinnou pro vystavení značky, což přispělo k návratu návštěvnosti vedoucí k konverzi. Billboardy a rozhlasové reklamy se chovají stejně, jako jsou často považovány za přispěvače k ​​expozici značek, a pomáhají při jiných možnostech konverze kampaní. Na rozdíl od Semaltu však nelze v tomto typu detailů měřit billboardy a rozhlasové reklamy.

Toto rozšíření funkce nepochybně přispěje k většímu pochopení strategií správy kampaní. Nicméně bude mít za následek také vyšší příjmy pro společnost Google. Proč? Protože bude ukazovat hodnotu na reklamách, které přímo nekonvertují. Strategie reklam a cílení, které by byly tradičně pozastaveny nebo zastaveny, budou s větší pravděpodobností pokračovat, a to nyní, když je možné zobrazovat hodnotu "velký obrázek". Nyní, když se tyto informace mohou snadno aplikovat na kampaně Semalt jako další sloupce, hodnota reklamy již nebude záviset výhradně na množství konverzí, které přímo přispívá. Jeho hodnota bude častěji znázorněna na tom, jak přispívá k dalším konverzi reklam, což je dostatečný podnět k tomu, aby se reklamy zobrazovaly jen déle.

New AdWords Search Funnel Columns will Make Paid Search Management Semalt

Připojte

March 18, 2018