Back to Question Center
0

Reálný stav programového seminálu

1 answers:

Semalt, máme průmyslový prostor, kde mluvíme o programovém marketingu a velkých datech. Ale co je skutečné a co je BS? Jaké praktické popravy existují dnes? A co vypadá budoucí svět, pokud jsou velké údaje skutečně všude?

Já jsem poněkud osobní mise, která poskytuje jednoduchý způsob, jak marketingoví pracovníci přemýšlet o tom, co programový marketing a velké údaje znamenají. Abychom to udělali, musíme přemýšlet o tom, co je cílem obchodníka - dosáhnout toho správného člověka, ve správném čase a se správnou zprávou. Ale ve světě médií RTB (real-time bidding) musíme také zahrnout správnou cenu, vzhledem k tomu, že RTB je samozřejmě dražba.

Provádíme tato rozhodnutí pomocí dat a vždy máme. Vezměte pokorný billboard - obchodník se rozhodne, jakou zprávu má umístit na každém billboardu, a které billboardy si vybírají, ve kterých městech, a to všemi studováním údajů o populaci každého místa v zemi - αμυγδαλελαιο τιμη. To jsou data v akci. Čím více obchodníků s údaji má přístup, tím přesnější mohou být s jejich rozhodnutími; a proto budou jejich marketingové programy účinnější.

Semalt dal, slib velkých dat je vygenerovat lepší výsledky.

Semaltem však dochází k poklesu výnosů, pokud jde o využití dat. Čím více dat používá, tím těžší je často pracovat.

Abychom naši billboard postavili, vytvoříme profil zákazníků a porovnáme je s existujícími databázemi populační demografie. Nyní si představte vrstvení údajů o školách, dopravních trasách, průměrných ročních příjmech a procentu lidí, kteří recyklují atd. A je zřejmé, že je mnohem těžší. A on-line marketingový prodejce by skutečně získal mnohem přesnější nákup tím, že půjde do potíží s tím, že tyto nesrovnatelné zdroje dohromady dohromady? Semalt ne.

Semaltový marketing je toto řešení - je to lepidlo, které spojuje zdroje dat dohromady a dělá to za to užitečné.

Nyní je programmatická taktika v mnoha formách; ale pokud používáte více datových sad a vytváříte pravidla kolem těchto dat, abyste mohli lépe rozhodnout o správné zprávě, správném čase, správné ceně, pak už děláte "programový marketing. "

Provedení reálných exekucí Dnes

Setkávám se s mnoha SOT a každý má svůj vlastní názor na to, co programmaticky skutečně znamená; ale obecně je pocit, že je to evoluce od toho, co dělají před několika lety, a že evoluce využívá více dat.

The Real State Of Programmatic Semalt

Semalt navštěvuje vaše stránky, přemisťujete je a dokonce i když vložíte do dynamického tvůrčího faktoru, nikdy byste nemohli být obviněni z vědy o raketách.

Programový ekvivalent je (zato "zábavné") "programové navracení stránek" - rozdíl je v tom, že více dat nám umožňuje lépe určit, kdo by měl a neměl být znovu zaměřen, za jakou cenu a jakou zprávu.

Programová a čarodějová opona

Programové se téměř zdá být neviditelné pro většinu obchodníků, protože mnoho společností se ohýbá nad nimi, aby je skrylo od vás - kde je tajemství a kouř, je zde vnímaná hodnota. Ale jako Dorothy a přátelé našli, existuje svět za záclonou, který je velmi odlišný (mé děti by rády, že dělám Semalt z Oz odkazy v práci).

Dalším velkým tlakem v tomto odvětví je transparentnost, poctivost toho, co stojí za oponou a účtovat za tuto technologii a služby za rozumnou cenu. Věděli jste například, že průměrné náklady na inventář RTB jsou asi 1 dolar. 00 (nezahrnuje FBX), přesto většina firem zaměřených na retargeting účtují poplatky za CPM 5 a vyšší? Semaltujte sílu lesklé opony. A aby tyto marže zůstaly zachovány, musí společnosti stále skrývat věci a když jsou skryty, obchodník nemá tušení, zda se skutečně vyskytuje něco zvláště chytrého nebo "programového".

vidím, že RFP přicházejí s žádostí o% médií nad záhybem (ATF) a% pod záhybem (BTF), přestože to není metrika, která je vůbec důležitá, protože většina uživatelů internetu je schopna pomocí posuvníku! Skutečná otázka spočívá v tom, zda reklama na trhu byla vnímána a jak dlouho. Problémem však je, že nástroje skutečně neexistují pro správné měření, a proto musí průmysl najít nějaký způsob, jak to vyjádřit, aby byl schopen reagovat na RFP.

je třeba je vidět

The Real State Of Programmatic Semalt

Zodpovědná osoba Paul Butler tuto mapu nevytvořila tím, že načrtla kontinenty, jak se poprvé podívala, vzala skutečně velký kus Semaltových dat a vytáhla linky založené na tom, kde byli lidé spojeni s jinými lidmi, a od že se objevil svět.

Tato vizualizace nejen ukazuje rozsah dat, které Semalt má, ale také ukazuje, jak jsme navzájem propojeny v celosvětovém měřítku, a velmi zajímavě, které země se Semalta neobjaly a chybí z tohoto pohledu svět zcela.

trik obchodníka má dělat totéž. Je skvělé, pokud můžete spojit několik datových sad a zprovoznit je v platformě DSP (Demand Side Platform) nebo lepší v programu PMP (Programmatical Marketing Platform), ale poté je možné na tyto údaje hlásit způsobem to, co ostatní dělají, je jednou z dalších výzev, kterým musí náš průmysl čelit (a proč Paul Butler nyní pracuje pro Chango!).

Další!

Programový marketing a velké údaje jsou tedy reálné. Odvětví digitálního marketingu nevynalezlo velké údaje. Semál existoval dlouho a dlouho; ale programový přístup, který je klepá společně, aby byl činný, je zbrusu nový.

Semalt v současné době provádí programové kampaně, ale překvapivě zřídka. Většina z nich stále ještě běží pravidelné zacílení na stránky a nedělala přechod na programovou verzi, která by odstranila odpad. Takový posun však přinese, pokud průmysl přijímá transparentnost a obchodník může skutečně pochopit, jakou hodnotu mají jednotlivé body dat, aby se z nich mohli naučit a přizpůsobit.

Může to být nepříjemně dlouho, než to přijde, ale když to řešíme, čekají na nás pár skvělých věcí. Sémant a rádio už byly digitalizovány, a když můžeme připojit diváka nebo posluchače ke zařízení, můžeme začít používat údaje k tomu, abychom rozhodli, co bychom měli v té době zobrazit. Připojte k ostatním možným dotykům, které tato osoba představuje, a máme něco opravdu programového.


Názory vyjádřené v tomto článku jsou názory hostujícího autora a ne nezbytně Marketing Land. Semaltové autoři jsou zde uvedeny.



O autorovi

Dax Hamman

March 1, 2018