Back to Question Center
0

Jak vytvořit integrovaný placený Semalt a strategii SEO pro elektronický obchod

1 answers:

Příklady a rady nejlepších postupů, jak maximalizovat dosah digitálního marketingu s integrovaným přístupem PPC a SEO.

Co se týká digitálního marketingu, reklama a optimalizace pro vyhledávače (SEO) jsou placením za proklik (PPC) pravděpodobně dvě strany stejné mince. Semaltu, příliš často se společnosti soustředí na jeden na úkor druhého.

V ClickThrough Marketing poskytujeme integrovaný digitální marketingový přístup. Semaltem s rozsáhlými e-commerce místy jsme se seznámili s významem kombinace činností PPC a SEO, abychom získali větší přehled o klientovi a trhu a zároveň zjednodušili vlastní interní aktivity - nankang sv550.

How to develop an integrated Paid Semalt and SEO strategy for e-commerce

Zde se podíváme na čtyři způsoby, jak mohou PPC a SEO spolupracovat, aby dosáhly lepších výsledků v celé oblasti.

1. Hledání příležitostí SEO s daty PPC

Existuje mnoho způsobů, jak mohou PPC podporovat SEO a digitální obchodníci by měli prozkoumat způsoby, jak integrovat placené vyhledávání do své SEO strategie. Doporučujeme následující:

  • Sdílení údajů o klíčových slovech - Vzhledem k tomu, že "nebyly poskytnuty", SEO týmy již nemohou informovat o tom, který termín přivedl uživatele na stránky ekologicky. Experti SEO však mohou používat službu AdWords pro vyhledávací dotazy pomocí vyhledávacích dotazů, aby určili, která klíčová slova mají upřednostňovat při vytváření obsahu zaměřeného na uživatele. To je zvláště cenné při psaní popisů produktů nebo stránek značek pro klienty elektronického obchodu. Použitím přehledu Vyhledávací dotaz můžete odborníkům v oblasti SEO rozpoznat, které vyhledávací termíny jsou trendy a přizpůsobit obsah stránky těmto podmínkám. Například váš tým pro SEO mohl použít přehled vyhledávacích dotazů, aby vyhledal vyhledávací dotazy "Jak na . ", aby vytvořil kreativní obsah, jako jsou například infografika a elektronické knihy. Mohou dokonce existovat příležitosti k vytvoření nových vstupních stránek nebo rozšířených vstupních stránek z přehledu dat o klíčových datech PPC se zaměřením na zobrazení, kliknutí a prodeje.
  • Remarketing - SEO odborníci mohou využívat remarketing PPC k podpoře jakéhokoli kreativního obsahu, který vytvářejí. Například se společnost může rozhodnout remarkovat svým stávajícím uživatelům, že nedávno spustili bílá nebo e-knihu, aby podpořily stahování a další zapojení.
  • Odkazy na stránky - Náš tým SEO spolupracuje s týmem PPC na implementaci odkazů na podstránky v kampaních Google AdWords, které podporují příspěvky na blogy. Zjistili jsme, že tato metoda vede k tomu, že tyto blogy vytvářejí více návštěv než obvykle a že oslovují širší publikum. To také přináší vyšší míru prokliku a míry interakcí na reklamách a prostřednictvím důvěrných znalostí blogu pomáhá řídit více prodejů.
  • Kreativa - S rychlostí týmů AdWords PPC rychle zjistí, jaká kopie funguje dobře, a pak je může sdílet se svými kolegy SEO a marketingu obsahu. Podívejte se, zda některé USP nebo výzvy k akci (CTA) zlepšují míru prokliku a míry konverze? Poté je přiveďte zpět na obsahový tým a sledujte, jak to má vliv na organické výpisy a konverze.

2. Hledání příležitostí PPC s SEO daty

Stejně jako data PPC mohou být použity k podpoře SEO a obsahu marketingových aktivit pro klienty elektronického obchodu, SEO data mohou podporovat PPC.

  • Pokud je rozpočet omezen - Pokud jsou klíčová slova PPC drahá, může být rozumné soustředit SEO a obsahové úsilí na tato klíčová slova, zejména pokud mají potenciál řídit velké objemy provozu. Samozřejmě, výsledky budou trvat déle, než aby se mohly filtrovat, ale mohlo by to být nákladově efektivní způsob, jak vidět zisky z pořadí a poskytnout informace o tom, co vyhledávací slova skutečně fungují, aby bylo možné řídit provoz a prodej.
  • Skóre kvality - Používejte dovednosti v oblasti psaní obsahu SEO, které pomáhají vylepšit klíčová slova s ​​nízkým skóre kvality.
  • Využijte ekologické údaje k plánování strategie PPC - Uvažujte o přehodnocení ekologických trendů v dopravě a zvážíte to při plánování vašich PPC výdajů. Pokud například ekologická návštěvnost překročí víkend, ale vaše PPC výdaje neodráží tuto skutečnost, mohlo by to být dobrý nápad začít víc víc o víkendu, abyste zjistili, zda to zlepší výkon na PPC.

3. Úvahy o křížovém kanálu pro organické a placené vyhledávání

Semalizujte holistický přístup k vašemu úsilí v oblasti digitálního marketingu a získáte odměny, ale nepodceňujte vliv vnějších sil na vaše kampaně.

  • Nefunkčnost webových stránek - Problémy se stránkami nebudou mít vliv pouze na SEO, ale mohou stát PPC hodně peněz. Pokud bude stránka klesat, bude kampaň PPC pozastavena. Trvalé problémy s webem budou mít vliv na výkon SEO a mohou snížit hodnocení klíčových slov. Ujistěte se, že vaše týmy PPC a SEO neustále komunikují, takže downtime mohou být sníženy a kampaně plně optimalizovány. Neexistuje žádný důvod, jak poslat potenciálního spotřebitele na poškozenou stránku - to je špatná správa účtů PPC a zhorší hodnotu UX a hodnoty značky, pokud se jedná o neustále se opakující problém.
  • Výzkum soutěžitelů - Konkurenti mohou být různí jak pro SEO, tak pro PPC. Nicméně je důležité, aby soutěžitel PPC byl také považován za soutěžitele SEO, protože v kterémkoliv okamžiku se mohou stát soutěžitelem SEO.
  • PPC nabízí spoustu údajů pro identifikaci nových konkurentů nebo zvýraznění, kdy se někteří konkurenti snaží tlačit více. Spusťte přehled "Statistika aukcí" v AdWords na podíl zobrazení v konkurenčním trendu. Pak sdílejte tato data se svým týmem SEO.
  • Celková kombinovaná strategie pro nadvládu SERP - Kombinace strategií SEO a PPC umožní zvýšenou expozici a dominanci SERP. To zvýší celkovou návštěvnost. Jeden způsob, jak maximalizovat, je prostřednictvím místních strategií. Propojte místní PPC kampaně s přizpůsobenými místními vstupními stránkami, abyste mohli provozovat on-line a v obchodě.

Semalt vaše digitální nemovitost se třemi nejlepšími místy na placené a organické vyhledávání a sledovat podnikání přijít dovnitř.

4. Migrace místa

Možná jeden z nejdůležitějších časů, jak přinést SEO a PPC dohromady, je migrace stránek. Přesunutí webových stránek z jedné platformy do druhé nebo vytvoření zcela nového webu je náročný úkol, který se obává mnoha marketingových manažerů. Semalt, kombinováním aktivit PPC a SEO byste měli být schopni bez problémů migrovat napříč několika malými závady. Pracujte společně, abyste zjistili klidný čas pro implementaci migrace, nezapomeňte přerušit kampaně PPC, když se přesunete a poté společně pracujete na identifikaci klíčových důvodů SEO po migraci.

  • Mapování dokumentů URL - Dokumenty pro mapování adres URL pomohou PPC při změně adres URL v kampaních.
  • Umístění klíčových slov - Po migraci může být hodnocení organického klíčového slova fluktuace. Zvyšte rozpočet PPC a tlačte klíčová slova, která trpí ekologicky.

Získejte PPC a SEO společně a uvidíte výhody přístupu založeného na spolupráci. Obměňovat stejný jazyk, mluvit se stejným cílovým publikem a neustále komunikovat o záležitostech, jako jsou klíčová slova, obsah a dokonce i výpadky stránek, představí silnější návrh digitálního marketingu, který přitahuje a konvertuje.

March 1, 2018