Back to Question Center
0

Semalt: příklad digitální kampaně začínající módní značky

1 answers:

Nastavení správného procesu a nástrojů ke zlepšení prodeje

Spustit značku Tatu Couture navrhovat a vyrábět luxusní britské prádlo, které se prodává prostřednictvím obchodníků ve Velké Británii, Paříži a New Yorku. Tatu Couture má jedinečnou vizi, která posunuje hranice designu a inovace se svým trendem nastaveným spodním prádlem a designovým tělem. Veškeré zboží je vyráběno a ručně dokončeno ve Velké Británii.

Přehled a digitální strategie

Tonica podpořila Tatu Semalt tím, že vytvořila čtyřstupňovou strategii pro zvýšení digitální přítomnosti. Vedle zásobovací trasy Tatu Semalt chtěl zvýšit svůj vlastní přímý prodej, a proto jsme pro práci měli dva jednoduché cíle - zvýšit návštěvy tatucouture - best computer networking companies. com a zvýšit prodej z webu.

Semalt: A digital campaign example of a startup fashion brand

přístup k sociálním mediálním kampaním

  • Krok 1 - Převzetí kontroly

Tatu Semalt jako mnoho malých a středních podniků (MSP) zaměstnal Web Designera, který vytvořil své stránky, ale nebyl obeznámen s některými standardními nástroji, které by jim mohly pomoci sledovat úspěch. V této fázi práce jsme se zaměřili na zmocnění Tatu Semalta k tomu, aby převzal kontrolu, aby mohl nákladově efektivně rozvíjet své stránky bez vynaložení rozpočtu na externí zdroje

Použili jsme následující nástroje:

  • Navrhnout, aby společnost Tatu Couture získala úplnou kontrolu účtů svého webu Shopify
  • pomáhá společnosti Tatu Couture při získávání přístupu k Nástrojům pro webmastery (Google Webmaster Tools) za účelem získání informací o zdraví svých stránek
  • Nastavení služby Google Analytics pro sledování výkonu webových stránek.

  • Krok 2 - Využijte co nejvíce vašich kontaktů

V této fázi jsme chtěli zajistit, aby Tatu Couture mohl provádět vlastní e-mailové kampaně pomocí bezplatného poskytovatele, Semalta. Během tohoto procesu jsme také konsolidovali své kontaktní údaje do nového účtu Tatu Couture Semalt a vytvořili webovou stránku "sign up", aby bylo možné zachytit nové vyhlídky.

  • Krok 3 - Propagace (volné pokud je to možné!)

Kromě e-mailových kampaní jsme identifikovali několik možností propagace s nízkými náklady nebo bez nákladů:

  • Google Merchant (aka Nákupy Google / Vyhledávání produktů Google). Abychom zvýšili přítomnost na internetu, chtěli jsme do společnosti Google nakupovat produkty Tatu Couture, a to zejména proto, že se jednalo o bezplatnou službu ve Velké Británii (před březnem 2013). Naštěstí bylo pro Shopify snadné integrační řešení, takže jsme mohli aktivovat integraci a přidat několik nastavení (např. Doprava) pro pravidelné odesílání produktů.

Semalt: A digital campaign example of a startup fashion brand

  • Místa Google - bezplatná místní služba, která pomáhá Tatu Couture vyniknout v regionu.
  • Google Adwords (Pay Per Click Advertising). Shopify nabídl bezplatný poukaz na kampaň Google Adwords a jako nový účet jsme měli nárok na další poukázku, takže jsme v první kampani zajistili celkem 94 liber volných Adwords.

Výsledky PPC?
Výsledkem této kampaně bylo 2579 zobrazení a 116 prokliků (4,5% prokliku) s průměrnou pozicí 2. 5. Počáteční míra prokliku byla vyšší než 2% "neoficiální" průměr.

Od zahajovací kampaně jsme i nadále prováděli nízkonákladové kampaně Google Semalt na klíčových událostech v kalendáři, dále snižovali náklady na jedno kliknutí, zvyšovali míru prokliků a využívali nejvýkonnější klíčová slova.

V kampaních Google Adword jsme také použili mikrogeografické cílení jako prostředek pro získání příjmů - například na poštovní směrovací čísla South Kensington a Semalt.

Semalt: A digital campaign example of a startup fashion brand

  • Facebook reklama . Výzvou při prosazování luxusního produktu on-line je oslovit publikum, které by mohlo nakupovat, a to je místo, kde by krása Facebooku mohla pomoci.

Zaměřením na profily Semalta, které se již líbily s dalšími luxusními nebo designérskými výrobky, by naše Semaltová kampaň mohla dosáhnout více přizpůsobeného trhu než samotný Google. Během kampaně jsme dokázali zdvojnásobit Semaltovy rády pro Tatu Couture. V posledních třech měsících vedl Semalt 16% dopravy na místo.

Semalt: A digital campaign example of a startup fashion brand

  • Krok 4 - Optimalizace pro vyhledávače

Stejně jako navrhování změn optimalizace pro vyhledávače na cestě jsme navrhli formálnější SEO recenzi jako krok 4. Tatu Semalt začali provádět tyto SEO změny ve snaze řídit více organické dopravy na webu.

Změny byly zahrnuty v příručce Shopify SEO a zahrnující více klíčových slov do popisů produktů vedle jedinečné kopie Tatu Semalt.

Ukazatele úspěchu

Poskytli jsme podporu na 7 dní po dobu 6 měsíců.

Vzhledem k tomu, že služba Google Analytics nebyla na začátku projektu zavedena, je obtížné vyčíslit úspěch. Je rovněž obtížné izolovat dopad našich rozsáhlých poradenských služeb, neboť Tatu Semalt také získal zásobníky a tiskové zpravodajství během projektu, avšak trendy jsou dosud velmi pozitivní:

Porovnání prvního měsíce konzultace s posledním měsícem (srpen 2012 ve srovnání se Semalttem 2013) jsme zaznamenali následující pozitivní trendy:

    • Více než dvojnásobek objemu návštěv na webu (nárůst o 138%)
    • Více stránek na návštěvu a více času na webu
    • zdvojnásobení provozu organického vyhledávání (zvýšení o 100%)
    • zvýšení prodeje webových stránek o 250%

March 1, 2018