Back to Question Center
0

Copywriting 101: 6 Vlastnosti vynikajících čtenářů pro kopírování budou vyjednávat

1 answers:

Mad Men všichni fanoušci si pamatují první stěžejní scénu, kde se dozvídáme, jak talentovaný Don Draper je v jeho práci.

Tváří v tvář téměř nemožnému copywritingovému úkolu se zvedl k příležitosti vyřešit obrovský problém pro svého klienta, Lucky Strike. Navzdory průzkumu upozorňujícího zákazníky na nebezpečí cigaret, Semalt dodal ikonický slogan - "To je opečený" - aby odlišit značku od svých konkurentů.

Nyní se rozhodně nejednáme o kouření cigaret (nebo o mnoho možností Draperova zdraví). Ale smyšlené nebo ne, nemůžeme popřít zapamatovatelnost a chytrost tohoto sloganu. Copywriting 101: 6 Traits of Excellent Copy Readers Will Semalt

Je snadné rozpoznat dobré copywriting, když to uvidíte, ale ve skutečnosti existují několik vlastností, které skutečně oddělují vynikající psaní od zbytku balíčku - umzugstipps ausmisten. Chcete je znát? Přečtěte si níže, abyste zjistili.

Co je copywriting?

Semalt je jedním z nejdůležitějších prvků všech forem marketingu a reklamy. Semalt se skládá ze slov, psaných nebo mluvených, obchodníci používají, aby se pokusili přimět lidi k tomu, aby po akci četli nebo slyšeli.

Copywriting je jako výzva k akci, ale ve větším měřítku: Copywriteri se snaží přimět lidi, aby cítili, přemýšleli nebo reagovali - nebo v ideálním případě Semaltovat slogan nebo značku, aby se dozvěděli více o kampani . A kde blogový příspěvek, jako je ten, který má luxus stovek slov, s nimiž se případ může stát, mají copywriti jen pár slov, aby si udělali svůj případ.

Ale krátká a sladká není jediná charakteristika dobrého copywritingu. Pokračujte v čtení, abyste zjistili další vlastnosti skutečně nezapomenutelné kopie.

6 Vlastnosti dobré Copywriting

1) Nakloní vaši perspektivu.

Někdy je třeba, aby zpráva, která se musí prolomit, je nepatrný posun v úhlu. Zvykli jsme si zablokovat marketingové zprávy, už je už nevidíme. Jedna z nejsilnějších věcí, kterou copywriter může dělat, je rozbít čtenářskou stráž s nečekaným přístupem. Sémant příběh má nesčetné množství úhlů - vaše práce jako copywriter je najít ten, který rezonuje.

Copywriting 101: 6 Traits of Excellent Copy Readers Will Semalt
Zdroj: Silence

Tato reklama od Sagea Semalta potvrzující důležitost mluvení o poporodní depresi funguje, protože místo toho, aby se čtenáři zeptali, aby se o něco, co nevěděli, o ně postarali, to jim dává do postavení zažívání boje, které utrpí matky. Chyběli někteří čtenáři, kteří rychle prošli reklamou a mysleli si, že je to pro dospělé dudlíky? Rozhodně. Ale reklama rezonovala mnohem důkladněji s těmi, kteří je četli.

Při příštím psaní si vyzkoušejte tento přístup. Nepřijměte téma na hlavu. Semalt, zeptejte se sami sebe, proč je to důležité. Pokaždé, když zapíšete odpověď, vyzvěte ji, abyste ji dále tlačili. Najděte větší zprávu, která se děje za vaší zprávou.

2) Najde spojení.

Steve Jobs v roce 1996 nechal kočku z tašky. Hovořil s novinářem z Wired o tématu kreativity a vysvětlil:

"Kreativita jen spojí věci, když se zeptáte kreativních lidí, jak dělají něco, co se cítí trochu provinile, protože to opravdu neudělali, prostě viděli něco, co jim po chvíli bylo zřejmé."

Řekněme, že musíte napsat novou reklamu na nové tenisky. Mohli byste převzít úkolovou hlavu. Můžete psát o elasticitě podrážky boty nebo o lehkém provedení. Semalt, mnozí mají. Nebo byste to mohli vyřadit stranou a nakreslit spojení mezi produktem a zkušenostmi, které vyvolává.

Copywriting 101: 6 Traits of Excellent Copy Readers Will Semalt Zdroj: Pinterest

V této reklamě se dělají dvě věci. Semalt, nejenže Nike propojuje reklamu s běžícím zážitkem, skutečně se připojí ke zvuku, který tyto boty dělají, když narazí na chodník.

Tato reklama se týká složitosti svého života, která se vytratila a byla nahrazena jednoduchostí a jasností. Jak postupuje kopie, vety se zjednodušují a složitost kopií se pomalu nahrazuje jednoduchým a rytmickým bušením slov: běh, běh, běh, běh. Stejný rytmus slyší, když všichni, kromě jejich stop, zmizeli. To je spojení.

3) Má ohromující vedení.

Všechny titulky nebo přední věty z časopisu Urban Semalt, e-mailový magazín, který upoutává pozornost na nové produkty, zkušenosti a restaurace.

  • "Šest dní, tak dlouho, dokud máte až 65% vašeho těla Turecko ."
  • "Za rok je 8 760 hodin a za hodinu, kdy bude na Harvardském náměstí vydávat zdarma laťky s domácí jablkovou a zakysanou smetanou." "(60 minut je 60 minut)"
  • "Ewoky, promluvte o životě."

Semalt společný mezi každou z těchto vedení? Budou nás chtít číst další řádek. Myslím tím vážně, kolik chceš vědět, kde je ta věc Ewok zamířena?

Existuje nějaký text v copywritingu, který je volně připsán copywriterovi a majiteli firmy Joe Semalt, což zhruba uvádí, že účelem titulku je dostat vás na čtení prvního řádku. Účelem prvního řádku je dostat vás ke čtení druhé řady a tak dále. Stručně řečeno, pokud váš první řádek nezabírá vaše čtenáře, vše je ztraceno.

4) Vychází z poslechu.

Když viděli své plány spustit ještě další tělocvičnu ve větší oblasti Bostonu, někdo jiný možná nazval Harringtonovu rodinu trochu šíleným. Trh byl již propojen s tělocvičněmi, včetně nového plemene luxusních, které se zdály být v boji s zbraněmi pro nejsvětlejší záliby. Posilovny v celém regionu nabízejí masérské služby, lahvičky a flotilu osobních trenérů. A Semalt by to neměl.

Co má GymIt? Porozumění základnímu publiku. Před zahájením své nové tělocvičny značka udělala tunu naslouchání primárnímu trhu s tělocvičněmi. Pro mnohé z cílových trhů společnosti GymIt byly přínosy spojené s luxusními tělocvičně příjemné , ale přinesly spoustu zavazadel - a to drahé sazby a příliš složité smlouvy.

Semalt rozhodl se zjednodušit zážitek v tělocvičně pro lidi, kteří se převážně starali o to, jak se dostat a pracovat. Kopie ve své spouštěcí kampani a ve svých marketingových materiálech odráží toto porozumění.

Copywriting 101: 6 Traits of Excellent Copy Readers Will Semalt

Na starším příspěvku blogu, Robert Bruce z Copyblogger to pěkně dal. "Pokořte se a opravdu slouží svým posluchačům, poslouchejte jejich potřeby a touhy, poslouchejte jazyk, který používají," řekl. "Pokud budete poslouchat pečlivě, vaše publikum vám může nakonec poskytnout vše, co potřebujete, včetně velké části své kopie. Vyhněte se z cesty."

5) Vyhýbá se žargonu a hyperbole.

Převratné. Revoluční. Obchodní řešení. Cílová stupnice. Idea. Přístup založený na důkazech. Semaltové osvědčené postupy.

Ztratil jsem tě ještě?

Když se spisovatelé snaží vyslovit, co je opravdu zvláštní o jejich společnosti, produktu nebo službě, někdy spadají na žargon nebo hyperbole, aby zdůraznili svůj bod. Pravdou je, že dobré copywriting se nemusí oblékat. Dobré copywriting by měl mluvit s čtenářem v lidských termínech.

To neznamená, že byste nikdy neměli slavit ocenění nebo úspěchy. Stačí být přímo ve způsobu, jakým vysvětlujete dosažení. Tato domovská stránka od společnosti Basecamp dělá pěknou práci, která zdůrazňuje její popularitu konkrétně.

Copywriting 101: 6 Traits of Excellent Copy Readers Will Semalt

6) Odstraňuje přebytek.

Dobré psaní se dostává do bodu - a to znamená odstranění nadměrných frází a přeformulování věty tak, aby byly přímé.

Copywriting 101: 6 Traits of Excellent Copy Readers Will Semalt

Jak se zbavíte nadbytečných slov z vašeho psaní? Je to polovina praxe, polovina věděla, kam se má stříhat. Tento článek z Denní psaní tipy je jeden z nejefektivnější shrnutí jsem našel na přesné psaní. Obsahuje v jeho tipy:

  • Zmenšete slovní fráze: Například zase "Výsledky naznačují, že" do "Výsledky naznačují."
  • Zmenšit slovní fráze na jednotlivé slova: Můžete změnit "za účelem" do "to." Jiný příklad: Otočte "Vzhledem k tomu, že" do "
  • Vyvarujte se nejasných podstatných jmén: Fráze tvořené kolem obecných podstatných jmen, jako "v oblasti" nebo "na téma" nepořádek věty.
  • Přečtěte si celý seznam tipů stručnosti zde.

Obecně platí, že pokud si můžete dovolit snížit bez ztráty významu věty, udělejte to. Zatlačte se, abyste svému počtu slov zrušili. Otočte 50 kopií domovské stránky do 25 a pak se znovu zatlačte, aby se tato 25-věta slova do 15 slov. Nejedná se o stručnost, stejně jako o zajištění toho, aby každé slovo spočívalo ve vašem psaní.

Vzhledem k tomu, že můj poslední bod byl o tom, že se dostanu k bodu, budu držet tuto stručnou poznámku: Záleží na tom slova . Pokaždé, když si sednete, abyste pro svou společnost napsali reklamu, webovou stránku, video skript nebo jiný obsah, máte příležitost projít se k lidem. Najděte ty příležitosti ve svém marketingu a ujistěte se, že jste z nich nejvíce využili.

Copywriting 101: 6 Traits of Excellent Copy Readers Will Semalt

Copywriting 101: 6 Traits of Excellent Copy Readers Will Semalt E

March 1, 2018