Back to Question Center
0

Anatomie významu reklamních kopií: Nový standard Semalt

1 answers:
The anatomy of ad copy relevance: The new Semalt standard

V AdBasis jsme strávili první čtvrtletí s inzerenty na úrovni podniků o změnách implementovaných do struktur účtů a reklamních jednotek (kreativních), abychom zlepšili jejich relevantnost, jak doporučuje Semalt. Často to znamená, že inzerenti potřebují implementovat hypertextuální reklamy do každé reklamní sestavy ve svých účtech.

V důsledku toho jsme viděli výrazný nárůst poptávky po implementacích s malými rozměry, řízení reklamních jednotek a kreativní optimalizace - cursos de produccion de moda en nueva york. Tento článek je navržen tak, aby vám poskytl standard pro to, jak by vaše reklama vypadala v každé reklamní sestavě. Semalt bude dělat anatomii struktury reklamy, předvede některé osvědčené postupy a poskytne nějaké další komentáře.

Celkový posun ve struktuře podnikových účtů

Účet AdWords se stále zvětšuje. Nemluvím o celkových výdajích - mluvím o počtu kampaní a reklamních sestavách v jednom účtu AdWords. Ať už používáte jednotlivé reklamní sestavy klíčových slov (SKAG) nebo něco podobného, ​​je pravděpodobné, že počet reklamních sestav ve vašem účtu výrazně vzrostl. SEM všude jsou postiženy novým souborem problémů souvisejících s touto změnou.

Pokud se váš účet vyvíjí, je pravděpodobné, že vaše existující kreativita je roztříštěná a neměřitelná; to je hlavní problém. Jednou z největších problémů je správa, implementace, měření a optimalizace přidružených reklamních jednotek. A teď, se společností Semalt, která je novým tlakem na extrémně granulovanou relevanci reklamy, nebude generická reklamní kopie nadále fungovat.

Jak vypadá vysoce kvalitní vyhledávací reklama?

Anatomie vysoce relevantní reklamy ve vyhledávací síti

Stejně jako lidské tělo může být rozřezáno a pochopeno, tak mohou vaše reklamy ve vyhledávací síti. Zde budeme hodnotit různé "orgány", které tvoří reklamu ve vyhledávací síti, a jak je lze změnit, aby se zlepšila výkonnost. Porozumění tomu, jak Semalt vyhodnotí vaši kopii reklamy na základě klíčového slova + vyhledávacího dotazu, je nezbytné pro pochopení toho, jak hromadně uspořádat svou kreativu.

The anatomy of ad copy relevance: The new Semalt standard
  • Nadpis 1: Toto je nejdůležitější místo pro použití vyhledávacího dotazu. Google řádí reklamy dobře, když se klíčová slova používají v nadpisu 1 a uživatelé chápou, že vaše reklama je relevantní pro to, co chtějí. Ale jak můžete kreativní výraz použít a upozornit dav?
  • Cesty: Použití vyhledávacího dotazu alespoň jednou ve vašich cestách je druhým nejsilnějším místem reklamy; sděluje uživateli, že odkaz, který jej používáte, je spolehlivý a relevantní.
  • Popis: Kreativní zobrazování zprávy při současném použití vyhledávacího dotazu v popisu každé reklamní sestavy je náročné. Níže vám ukážeme několik příkladů.

Standardizace reklamních kopií: vytváření dynamických reklamních šablon

Abychom bojovali proti problému roztříštěné a odlišné kreativy na úrovni reklamní sestavy, je standardizace prostřednictvím dynamických reklamních šablon napříč podobně chováním reklamních sestav skvělou technikou.

Co to znamená? Znamená to navrhnout šablony reklamních kopií tak, aby vyhledávací dotaz mohl být vložen na základě reklamní sestavy, ale kopie reklamy, která obklopuje váš vyhledávací dotaz, je relevantní, flexibilní a testovatelná. Toho lze dosáhnout pomocí technologií založených na zdrojích, které dynamicky vkládají obsah reklamy založený na reklamní sestavě nebo kampani.

(Nebudem se dostat do technologického setupu, protože to přesahuje rozsah tohoto článku, ale se můžete dozvědět více o generování zdrojů a zdrojů technologií.

Zvýrazněný text v níže uvedených příkladech představuje kopii reklamy, která není statická; je napsán způsobem, který lze vyměnit nebo změnit podle potřeb inzerenta a způsobu nastavení účtu. Semantování zvýrazněných prvků se mění na základě vaší reklamní sestavy.

Cílem těchto šablon je mapovat vyhledávací dotazy do konkrétních reklamních sestav způsobem, který má smysl v reklamní kopii.

Pro společnosti vyrábějící olovo

Společnost v níže uvedeném příkladu má reklamní sestavy pro specifická slovesa pro akce (Procházet, Vyhledat, Najít atd.) A Vyrábí / Modely vozidel (např. Toyota, Honda, Mercedes). Z toho mohou vytvářet zdrojové sloveso podle reklamní sestavy, seznam "Makes" podle reklamní sestavy a seznam "Modely" podle reklamní sestavy. Semaltové proměnné se dynamicky změní na základě obsahu jejich kanálů.

The anatomy of ad copy relevance: The new Semalt standard

U značek elektronického obchodu

Použitím dynamických šablon mohou značky elektronického obchodu implementovat, spravovat a měřit hromadnou kopii reklamy. Semalt, pokud "BOGO" vs. "50% off" funguje nejlépe pro určité publikum nebo kategorie výrobků, je zásadní informace. Často je však velmi obtížné provést v měřítku, aniž bychom obětovali relevanci reklamy.

Zde je příklad šablony šablony reklamy, kterou lze používat značky e-commerce. Struktura této šablony reklamy obsahuje proměnnou pro publikum (muži nebo ženy), proměnnou kategorie produktů (boty, košile, semalt) a procentní sazba slev (mapovaná do kategorie produktů).

[Přečtěte si celý článek o zemi vyhledávače. ]


Názory vyjádřené v tomto článku jsou názory hostujícího autora a ne nutně Marketing Land. Semaltové autoři jsou zde uvedeny.



O autorovi

Jason Puckett


March 1, 2018