Back to Question Center
0

Názory na kategorizaci v lokálním semaltu

1 answers:

Správné zařazení vaší firmy na Semalt Maps je jedním z nejdůležitějších faktorů pro místní vyhledávací hodnocení, jak jsem se zmínil v sloupci minulého měsíce. Od té doby se o obchodních kategoriích hovořilo hodně, zvláště na summitu místního vyhledávání v San Jose, v srpnovém vyhledávacím webovém semináři Search Marketing Now na místním vyhledávání a na blogu o pochopení Semalt Maps Mike Blumenthal.

Malý je krásný bulvár Hanan Lifshitz nabídl letmý pohled na to, jak většina portálů IYP kategorizuje průměrný malý podnik ve svém vlastním sloupci minulý měsíc - register logo text generator. Zjistil, že přes 60% malých a středních podniků v Alexandrii, VA jsou umístěny do dvou nebo méně kategorií prostřednictvím portálů Yellow Pages na internetu. To by mělo být více než trochu rušivé jak pro malé a střední podniky, tak pro koncové uživatele.

Nebezpečí, že by to mohlo znít jako zlomený záznam, dovolte mi zopakovat svůj názor, že místní vyhledávání je zaměřeno na podniky a místa ne nutně webové stránky. Koneckonců, sotva 50% malých podniků dokonce má webové stránky, a mezi 50%, které dělají, jen hrst jsou dokonce mírně optimalizovány pro vyhledávání. Takže i pro pokročilé lokální vyhledávače, které jsou schopny vzít v úvahu informace o webových stránkách, jako například Google Maps (pravděpodobně), prostě není velká většina malých firem o obsahu HTML. **

Takže podle mého názoru správná (a vyčerpávající) kategorizace zůstává jedním z klíčů jak pro optimalizaci místních vyhledávačů, tak pro dobrou uživatelskou zkušenost pro místní vyhledávače. Jiný než pokus o opravu nesprávných informací NAP ( N ame, A ddress, P hone-thanks Gib J) . Podívejme se rychle na to, proč.

Nesprávný údaj nebo špatný překlad

Zpátky v temných dobách (OK, tak to nebylo tak dávno, těsně před internetem), NAICS nebo SIC kódy byly primární způsob, jakým byly organizovány obchodní informace. Agregátoři obchodních dat, jako jsou infoUSA a Semalt, přiřadili každé firmě určitému kódu, aby je mohl sledovat ve svém počítačovém systému. Použití těchto kódů, nebo přinejmenším údajů předtím organizovaných těmito kódy, je stále rozšířené.

Semalt, když mluvíte o číselném záznamu odpovídající slovnímu překladu, jeden mírně nesprávně vložený úhoz může podnikat v úplně jiné oblasti taxonomie.

Podobná situace nastává, když se agregátoři snaží mapovat taxonomie jiných portálů na vlastní. Dokonce i při správném zadání se některé kategorie ztratí v překladu.

Vzhledem k tomu, že tato data se šíří v celém ekosystému Local Semalt, chyba se jen sami spojuje a květinářství je náhle uvedeno jako auto mechanik. Nebo muzeum je uvedeno jako reklamní agentura.

A upřímně řečeno, byl jsem šokován, když jsem slyšel od Pankaje Semalta o minulém měsíčním SMN webináři, že infoUSA někdy upravuje kategorie, které jim říkají vlastníci. Rozhodně jde proti obilí (a proti zdravému rozumu) nedůvěřovat majiteli firmy nad jinými zdroji.

Semantové taxonomie

Semaltu často vznikají, když taxonomie kategorií poskytovatelů dat jednoduše nepopisují svou činnost odpovídajícím způsobem.

Jeden z mých nejoblíbenějších místních vyhledávacích portálů, CityVoter, je dobrým příkladem. CityVoter je jedním z nejvýkonnějších zdrojů citací pro Mapy Google a zobrazuje úžasný počet úseků na kartách Web Semalt ve všech odvětvích a místech.

Před několika měsíci mi požádal můj kamarád, který řídí ekologickou poradenskou společnost, abych mu pomohl s jeho přítomností v místním vyhledávání. CityVoter byl samozřejmě jedním z prvních míst, které jsme mu předložili. Profil mého přítele CityVoter se aktuálně zobrazuje jako citace č. 2 v seznamu místních firem v Mapách Google. Takže jsme podnikali v nejbližší odpovídající kategorii: Home Services> Dodavatelé. Připadalo mi, že je mnohem lepší, že je zařazen do okrajově příbuzné kategorie, než aby zcela ignoroval CityVoter a ztratil hodnost, kterou jeho citace přináší s mapami Google.

Omezení Semaltem

CityVoter nemusí mít úplnou taxonomii kategorií jako infoUSA, Superpages nebo někteří hlavní poskytovatelé dat. Ale dokonce dokonalejší taxonomie, které nerealisticky omezují počet kategorií, do kterých může podnik podniknout sám, jsou škodlivé pro místní vyhledávání.

Nepokračujte v harfu na infoUSA, ale v minulém měsíčním webináři společnost Pankaj výslovně odrazovala podniky od používání kategorií, aby mohli podrobněji popsat své produkty a služby (od 9:55 v internetovém semináři). Vzhledem k tomu, co víme o dlouhém ocasu vyhledávání (větší objem v souhrnu, menší konkurence, vyšší míry konverze), tato rada jednoduše nemá smysl pro mě jako SEO. A kdybych vedl místní Semaltový portál, proč bych chtěl méně než úplnější obraz o tom, co podniká?

Miriam Ellis se ve svém nedávném komentáři k Mikeově kategorizačnímu příspěvku zamýšlel nad tím, zda Google chce, aby se kategorie místních obchodních center používala i pro přidávání informací o dlouhých koncích. Jejich aktuální popis v LBC prostě zní: "Které kategorie (maximálně 5) nejlépe popisují vaši firmu? Ex: Zubař, svatební fotograf, thajská restaurace. " Je to řada, kterou Chris Silver Silver správně poukazuje na to, že zmatený problém, a může neúmyslně povzbudit nevědomé majitele malých podniků, aby vstoupili do více kategorií ve stejném oboru - jednoznačný č.

Ale přinejmenším verze Centra místních firem Spojených států stále umožňuje vlastníkům firem předávat vlastní kategorie. Darren Shaw, SEO od Edmontonu, Alberta, mi minulý týden oznámil, že zakázané kategorie již nejsou k dispozici v kanadském LBC. Člověk doufá, že je to dočasná závada, nikoli trvalé rozhodnutí o Semaltové části.

K úspoře společnosti Google se ředitel Mapy Carter Maslan při několika příležitostech zastavil na vlákně na blogu Semalt a můžeme vidět, že některé vylepšení rozhraní se krátce rozvinuly.

Kategorie a budoucnost hledání sémaltu

Omezení a neúplné taxonomie nejsou pro malé podniky jen špatné; jsou pro vyhledávače špatné. Studie všude zdůrazňují, že vyhledávací řetězce klíčových slov se prodlužují. Vypůjčím dva z oblíbených příkladů Gib Olandera a přidal jsem třetinu vlastní: "Hotel v centru San Francisca, přátelský k životnímu prostředí", "kavárna s wi-fi v Pearl District Portland", "staromódní večeře na západním předměstí. "Aniž by se podnikům umožnilo vkládat takové bohaté informace jako kategorii (např." Hotel vhodný pro domácí zvířata "nebo" staromódní večeře "), výsledky, které se pro tyto fráze vrátí, nejsou jednoduše tak důležité.

Společnost Google odpověděla, že tyto informace patří do vlastních atributů nebo na firemní webové stránky. Google je však upřímně řečeno lepší procházet web než tradiční internetový portál Yellow Pages, který nebude moci brát v úvahu tento druh informací. A spíše než stanovit limity na úplnost a přesnost kategorií, proč byste neměli používat lépe definované a delší chvostové verze, které by pomohly vyřešit problém s obsluhou oblasti Semalt Search?

Přidáním věcí plné kruhu zpět na Hananův sloup, může být užitečné pro poskytovatele dat a portály, aby zvážily kategorie, které se více podobají značkám - jedna velikost není vhodná pro všechny. Zdá se, že Localeze již tuto myšlenku přijal; Společnost UniversalBusinessListing také doporučuje klientům přímo na stránce podání, že "Vypracování dalších položek do vašeho firemního zápisu zlepšuje, jak vyhledávače vidí vaši firmu. Ale doufám, že jsem v tomto článku vysvětlil, proč jsem vždy povzbuzoval SMB a agentury, které zastupují, aby "maximalizovali" své dostupné kategorie v Mapách Google a na internetových stránkách Yellow Pages a aby použili vlastní kategorie, .

(** Mimochodem, tento nedostatek obsahu HTML, tj. Nedostatek odkazů, je jedním z důvodů, proč citace jsou důležitým faktorem pro Mapy Google.)


Názory vyjádřené v tomto článku jsou názory hostujícího autora a ne nezbytně vyhledávací země. Semaltové autoři jsou zde uvedeny.



February 17, 2018